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剛過去的“雙11”，“好品山東 商行天下”線上直播促銷，讓山東好品燃爆全網(wǎng)，僅農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額就達(dá)62.2億元，占全國的12.6%，位居第一。以數(shù)字平臺(tái)為載體，數(shù)據(jù)賦能為動(dòng)力，個(gè)性需求為中心的新電商，正成為推動(dòng)山東服務(wù)業(yè)數(shù)字化提速的新引擎。好風(fēng)憑借力。近兩年，省委、省政府先后出臺(tái)促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展十三條措施、跨境電商躍升發(fā)展四十四條行動(dòng)舉措，加速新電商換道領(lǐng)跑，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)破繭成蝶。但相比江浙等省份仍有差距，據(jù)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年前三季度我省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5527.8億元，同期浙江省15656.7億元、江蘇省8401.2億元，分別約是我們的2.8倍和1.5倍。究其原因，直播電商集聚度不高，MCN機(jī)構(gòu)(直播經(jīng)紀(jì)公司)數(shù)量不多；跨境電商服務(wù)創(chuàng)新不足，缺少一站式“關(guān)、匯、稅”陽光化公共服務(wù)平臺(tái)；物流歸集能力不強(qiáng)，現(xiàn)有節(jié)點(diǎn)虹吸效應(yīng)偏弱；人才支撐不夠，等等。為此，建議： 一、推動(dòng)直播電商提點(diǎn)增面百花齊放。當(dāng)前，直播電商風(fēng)頭正勁，乘風(fēng)破浪正當(dāng)其時(shí)。應(yīng)立足山東產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，用山東“好品”聯(lián)姻直播經(jīng)濟(jì)，緊握供應(yīng)鏈最前端，全鏈條推進(jìn)青島、臨沂國家級電子商務(wù)示范基地建設(shè)，聚焦人貨場核心要素，打造集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、直播培訓(xùn)、營銷策劃、選品及供應(yīng)鏈平臺(tái)服務(wù)為一體的直播基地，做強(qiáng)示范引領(lǐng)，放大集聚效應(yīng)。鼓勵(lì)重點(diǎn)市縣因地制宜發(fā)展“直播電商+優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶”，豐富倉播、走播、廠播、街播等“萬物皆可播、隨時(shí)皆能播”新場景，打造百花齊放的直播標(biāo)桿。深化與抖音、快手等直播平臺(tái)合作，加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶流量扶植力度，升級推進(jìn)“山東籍主播帶山東貨”活動(dòng)。將AI（人工智能技術(shù)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)）植入直播產(chǎn)業(yè)，聯(lián)動(dòng)文旅等相關(guān)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字消費(fèi)升級。 二、助力跨境電商提量增速彎道超車。作為外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)能，在高位推動(dòng)、聚力推進(jìn)下，跨境電商長大了，但距鯤鵬展翅、一飛沖天還有一定距離。應(yīng)著眼擴(kuò)大魯品出海，緊盯日韓、加碼東盟、布局“一帶一路”國家，用足RCEP優(yōu)惠政策，加速“好品山東 魯貿(mào)全球”市場拓展行動(dòng)，帶動(dòng)汽車零配件、農(nóng)產(chǎn)品、石油裝備、橡膠輪胎等優(yōu)勢產(chǎn)品和“新三樣”出口；密切與中國跨境電商“四小龍”（TikTok、速賣通、SHEIN、Temu）的合作，開拓“平臺(tái)全托管+直播電商”新模式，擴(kuò)大跨境貿(mào)易額。支持魯品自強(qiáng)，鼓勵(lì)建設(shè)跨境電商獨(dú)立站，通過DTC（直接面向客戶）運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)留存和數(shù)據(jù)資產(chǎn)增值。力爭先行先試，推動(dòng)保稅船供油、醫(yī)療藥品器械、醫(yī)用耗材跨境電商零售進(jìn)口等試點(diǎn)工作取得新突破。 三、加速物流體系提質(zhì)增效暢通雙循環(huán)。物流與電商血肉相依、互為命脈。實(shí)現(xiàn)電商加速跑，高效物流要給力。應(yīng)立足山東、面向全國，以縣域商業(yè)體系建設(shè)為抓手，布局北向德州、南向臨沂、西向菏澤省級中心樞紐點(diǎn)，歸集周邊物流資源形成規(guī)模優(yōu)勢；完善縣鄉(xiāng)統(tǒng)倉共配體系，推進(jìn)“客貨郵+”工程，打造智慧賦能、“一站多能”分布式倉儲(chǔ)物流終端。立足境內(nèi)、放眼全球，以國家跨境電商綜試區(qū)建設(shè)為抓手，近鄰用好中韓“四港聯(lián)動(dòng)”國際多式聯(lián)運(yùn)模式，遠(yuǎn)朋多開跨境電商全貨運(yùn)包機(jī)業(yè)務(wù)，常態(tài)化開行跨境電商特色班列；解決跨境商品退貨堵點(diǎn)，在綜保區(qū)開設(shè)退貨中心倉，推廣出口與退貨復(fù)出口“合包”運(yùn)輸模式；支持魯貨海外“出圈”，盡快上線AI版山東海外倉全球分布地圖，聚焦特色產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品設(shè)立海外倉，開展“展倉播售退”一體化服務(wù)。 四、力促電商人才提能增智量質(zhì)齊升。真金白銀支持我省特色院校、職業(yè)院校等設(shè)置直播電商、跨境電商相關(guān)細(xì)分專業(yè)，推動(dòng)國家級電商類產(chǎn)教融合共同體項(xiàng)目落戶山東，培養(yǎng)和造就一批愛山東、懂電商、重實(shí)干的復(fù)合技能型人才。吸引一批新型電商領(lǐng)域高水平應(yīng)用創(chuàng)新型人才來魯創(chuàng)業(yè)，探索按年度銷售額認(rèn)定高層次電商人才標(biāo)準(zhǔn)，暢通頭部主播來魯工作一站式服務(wù)，打好“政策引領(lǐng)、事業(yè)引育、平臺(tái)引人”組合拳。實(shí)施“百縣千企萬人”播種計(jì)劃，培育新型電商“土秀才”，激發(fā)“數(shù)商興魯”新活力。（九三學(xué)社山東省委員會(huì)） |
